las marcas quieren ganar la partida en los esports

Desde McDonald's a Mercedes Benz, pasando por Nike, Adidas, El Corte Inglés, Movistar, Burger King, Marvel, clubes de fútbol, de basketbol, la Formula 1, y miles de empresas de gran y menor porte están buscando cómo participar. No es para menos. Si bien los eSports no estarán en los Juegos Olímpicos por lo menos hasta Los Angeles 2028, la cantidad de espectadores que mueven no deja de crecer y según un estudio realizado por Goldman Sachs en octubre de 2018 alcanzarán los 300 millones de seguidores en 2022, un número similar al que tiene la NFL. Es más, si aún, les quedan dudas de su importancia, las previsiones apuntan a que en el año 2020 el sector de los eSports generará una facturación de alrededor de 1.400 millones de dólares anuales.

Como ha sucedido en el mundo digital, el consumidor ha ido antes que las marcas, y muchas veces ha marcado el camino. Pero ya es un camino muy definido, que muchas marcas, ligas, instituciones y medios han viso de forma clara desde hace un tiempo. Incluso hay medios digitales europeos y latinoamericanos que tienen su sección de información de eSports.

En Uruguay tenemos jugadores profesionales que han emigrado y forman parte de equipos en Chile y Brasil. Algunas marcas están empezando a incursionar en éste segmento.

¿Pero, por qué es tan interesante?

Estudios internacionales definen a este target mayoritariamente como jóvenes a los que es difícil llegarles a través de canales que no sean digitales, y a veces es difícil si no son las propias plataformas de juegos. Muchas veces son jóvenes estudiantes, o en edad de su primer trabajo, mayoritariamente varían entre 21 y 35 años según un estudio de PwC, que tienen dinero disponible, por lo que son un excelente target para muchas marcas.

También le permite a las marcas llegar de forma divertida, creativa, con acciones viralizables y diferentes, que al no ser vistas como publicidad invasiva son mas aceptadas.

En Agencia Juana somos la única agencia en Uruguay especializada en eSports. Tenemos los conocimientos de la industria y el mercado para asegurar que tu marca gane la partida desde el comienzo. Este es un mundo muy interesante pero sumamente complejo por lo cual un asesoramiento correcto es vital para lograr el objetivo buscado.

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